谷歌将AI搜索广告扩展至全球市场
原文：Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows
Google正在将其AI驱动搜索体验中的广告推向国际市场，押注生成式AI能够开辟新的营收机会，尽管其核心搜索广告业务增长正在放缓。这一消息于周三Alphabet第三季度财报电话会上公布，公司报告营收1276亿美元，同比增长25%。但搜索广告增长持续减速，财报发布后Alphabet股价下跌8%。Google搜索营收第三季度同比增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。这一放缓给Google带来了更大压力，迫使其将不断扩展的AI功能转化为有意义的广告营收来源。“我们现在正在AI模式下的AI概览中向更多用户和查询规模化投放高质量广告，”Google首席商务官Philipp Schindler在投资者电话会上表示。“这包括首次将我们的变现布局推向全球。今天，我们宣布将AI模式中的广告扩展至国际市场，同时在美国推出多轮对话广告和AI模式。”Google表示早期结果表明这些广告形式正在奏效。据Schindler称，AI模式下赞助商品列表的点击率已经与自然搜索结果相当。公司的用户研究也表明用户认为这些广告具有相关性。此举建立在Google 5月发布的新Gemini驱动广告形式基础之上，包括响应用户问题的对话式发现广告以及整合到AI生成答案中的赞助推荐。Google CEO Sundar Pichai还表示，搜索查询量实现了五年来最快的同比增长，但他未披露具体增长率。他将这一变化归功于AI功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使用户输入更长、更复杂的查询。Pichai表示，AI模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍，而……