腾讯在微信内部争夺注意力，而非另造新App

NextFin News——腾讯并不打算在App层面逐一与字节跳动正面比拼。它想要的是让下一波注意力在人们每天都会打开的软件里“交租”。一项以微信小程序形式运行的短剧服务——市场上称为“绿泡泡”——在10月第一周达到约8970万周活跃用户，较9月初增长约44%。腾讯并未为此推出新的消费级App，而是借助了微信的分发能力、社交分享和支付体系。与字节跳动的成绩单相比，这条路看起来慢；但与购买安装量的成本相比，它又显得快。字节跳动的独立短剧App红果仍处于另一个量级——根据近期第三方数据，其月活约3.68亿、日活约1.68亿。它也花了数年产品打磨和大量用户获取才培育出这个市场。绿泡泡的周活跃基数更小。竞争对手真正关注的是在微信内部获取这些用户的效率。字节跳动的打法是打造一系列独立产品——新闻信息流、短视频、短剧、消费级AI——每一个都在争夺主屏幕空间，每一个都依靠推荐和付费增长输血。短剧的爆发也遵循了这一模板：海量内容供给、激进营销、一个用户会主动搜索的品牌。腾讯在短剧上的应对之道是避免第二次下载。打开微信，点开小程序，观看，分享到群聊或朋友圈，如果剧集锁定则用微信支付付费。获客并非免费——近期一周仍有数万条广告素材投放——但这与独立短剧App动辄数十亿元的安装推广活动相比，完全不是一个量级。其赌注在于，社交转发和零新安装摩擦可以收割字节跳动已经证明存在的需求。同样的模式也出现在办公软件中。腾讯的WorkBuddy是一款面向办公任务的AI助手，其发布数据约为