搜索流量枯竭，Reddit宣布转向登录制体验

长期以来，Reddit通过Google吸引了数百万用户访问其网站，许多人甚至在搜索查询中加上“Reddit”一词以获取更好的答案。但随着AI搜索的兴起导致搜索流量枯竭，Reddit正在重新思考其与开放互联网的关系。在周四公布的第三季度财报中，该公司宣布将转向以“登录制体验”为主。此举旨在保护其数据免受AI抓取，使公司能够转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这一转变可以帮助Reddit在最大市场美国日活跃用户下降的情况下仍能增加收入。总体而言，Reddit第三季度全球日活跃用户环比持平，达到1.303亿，而美国日活跃用户从第二季度的5320万降至第三季度的5070万，同比下降2%。并非只有Reddit出现此类下降；向以AI为中心的网络的转变如今已影响到大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为AI摘要提供了无需访问网站即可获得的答案，而Google传统的“十条蓝色链接”的相关性也已降低。（财报显示，这一变化如今甚至影响到Google的利润。）但以Reddit的规模而言，这种下降所对应的数字是巨大的。该公司表示，10月份搜索流量推荐平均每周减少超过100万次。它警告称，如果这一趋势持续，下一季度日活跃用户可能下降至低两位数百分比。（推演一下：假设下降10%–12%，Reddit的日活跃用户可能降至约1.15亿至1.17亿，低于第三季度的1.303亿。这是巨大的跌幅！）与此同时，尽管增长放缓，Reddit在用户变现方面已显著改善。收入同比增长53%至8.95亿美元，超出华尔街预期。